Katana Seo

Le Référencement Naturel,
c’est quoi ?

Commençons par les bases, on vous donne la description classique du référencement naturel, ses outils et plan d’actions stratégiques possibles.

Notre vision du Référencement Naturel

Le référencement naturel, aussi appelé SEO (search engine optimisation), est le processus d’optimisation d’un site Web ou d’un contenu en ligne afin d’accroître sa visibilité, sa pertinence et donc son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le but est d’augmenter la qualité et la quantité de trafic «organique» (non payant) vers un site Web sur des moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo. C’est le canal d’acquisition marketing le plus développé aujourd’hui.

Le SEO a fortement évolué au cours de ces dernières années en suivant la tendance des algorithmes des moteurs pour fournir une meilleure expérience utilisateur et détecter les tactiques douteuses de manipulation des classements des entreprises.

Aujourd’hui, la qualité des contenus prime avant tout et l’objectif est d’aligner votre site Web sur les intentions de recherche des utilisateurs, clients, tout en optimisant subtilement pour les robots afin que ces derniers comprennent mieux le contenu du site et sa pertinence par rapport aux requêtes saisies par les internautes. Vous obtenez une meilleure visibilité, une augmentation du trafic et de meilleures chances d’attirer de nouveaux clients qualifiés. Car oui, le SEO sert à être visible sur la première page, mais pas seulement. L’objectif est d’enrichir votre contenu pour que le visiteur soit guidé vers l’achat comme dans tous processus marketing.

Il existe plusieurs visions des bonnes pratiques. Certains se refuse à utiliser des outils pourtant efficaces et dénués de risques. D’autres, se cantonnent uniquement à un certains nombres de critères. Pour nous, il s’agit de faire le nécessaire pour que les clients qui investissent dans une stratégie de référencement obtiennent des résultats qualitatifs, stable et pérenne.

Pourquoi le SEO est important pour votre entreprise ?

Vous avez investi dans un site web magnifique, fluide, adapté mobile et pensé pour l’utilisateur. Vous le publiez sur internet mais… rien ne se passe. Pourquoi?

Parce que vous pouvez créer la plus belle œuvre d’art au monde, si vous ne l’exposez pas au bon endroit, personne ne la verra. Google est une fourmilière qui recense des milliards de sites. Quelques milliers seulement sont indexés et rendues visibles via les critères des moteurs.

Le constat est là, lorsqu’un internaute saisi une recherche sur internet, le meilleur moyen pour qu’il tombe sur vous, c’est d’optimiser vos pages stratégiques, via une stratégie de réferencement efficace, pour qu’elles s’affichent dans les cimes des moteurs de recherche.

Le SEO est important dans sa capacité à attirer du trafic qualifié et à booster votre visibilité.

Les trois facettes du SEO :
comment structurer vos actions ?

Avant de vouloir vous lancer dans l’optimisation de votre site, et de confier cette tâche à un prestataire, il nous paraissait important de vous apporter une vision structurée des trois facettes du SEO à travailler. On-site, On-page, Off-page :

Le SEO on-site

Une erreur est souvent faite lorsqu’on en vient à penser un business et sa présence en ligne. On crée un site, on pense design, mobile, navigation, interface et le SEO ?

« Chaque chose en son temps, on verra une fois le site en place ».

Voilà le meilleur moyen de gâcher tous vos efforts ! Il n’est pas toujours possible d’investir à la fois dans la conception d’un site et son optimisation, mais penser un site pour qu’il soit idéalement structuré SEO est l’un des outils essentiels de votre stratégie marketing.

Le référencement google devrait, de fait, venir en amont de la composition du site pour que tout soit fait au mieux dès le début. C’est à travers ce principe que l’on va aborder le SEO on-site (sur site).

Le SEO on site est l’optimisation de la structure de votre site web afin qu’il soit facilement exploré et compris par les moteurs de recherche. Une structure claire et logique, un maillage interne rationnel des pages de votre site, limiter la profondeur de vos pages (nombre de clics pour atteindre une page), et faciliter l’exploration de votre site par les robots de Google sont autant de clés pour booster votre trafic. Il est également important de veiller à ce que votre site se charge rapidement et soit accessible sur les appareils mobiles. Optimiser la compression des images, choisir les bons outils et notamment un CMS performant, etc.

L’audit technique est le meilleur outil pour évaluer la qualité de votre SEO on site, son architecture et ses performances.

Le SEO on-page

Le SEO on page se réfère spécifiquement à l’optimisation des pages individuelles de votre site web (pages catégories, produits, blog). Pour faire simple, ce sont tous les éléments qui vont permettre au robot de comprendre rapidement votre page et de l’associer à une ou plusieurs requêtes. Le robot, lorsqu’il crawl (parcours) votre site, dispose d’un temps limité. Au plus la structure de votre page est claire, au plus vite, il identifiera les informations essentielles. Le SEO on page en devient une véritable clé de votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Optimisez vos URL, titres de la page (Hn), les mots en gras (balises strong), les balises alt image et le contenu de vos pages, articles de blog…

Il existe un principe simple en référencement naturel : « une requête principale par page ». En somme, si vous êtes consultant SEO Marseille, votre page d’accueil (par exemple) ne doit pas indiquer « Consultant SEO Marseille – Aix en Provence ». Votre requête principale, le mot clé central rattaché à votre activité doit apparaître dans l’URL, balises, titres et contenu, de manière subtile en évitant la suroptimisation. C’est un plan bien souvent sous-estimé qui impacte énormément la qualité de votre référencement.

Le SEO off-page

Le SEO off page (extérieur au site) c’est l’ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d’un site web en dehors de ses pages propres. Le but, c’est d’augmenter la notoriété de votre site aux yeux des moteurs de recherche grâce au netlinking. Dans la vie, au plus on vous recommande et au plus, vous êtes reconnus. Avec Google, c’est pareil, au plus votre SEO off page sera développé et qualitatif et au plus, vous serez considéré comme un expert dans votre sujet. En vous identifiant comme tel, vous serez mieux positionné face à vos concurrents grâce à votre autorité (DA, DR…)

Pour l’optimiser, il est important de développer une stratégie de netlinking, comprenant des backlinks (liens pointant vers votre site) depuis d’autres sites web pertinents et de qualité. Ainsi qu’avoir une présence active sur les réseaux sociaux (linkedin, youtube, etc.) avec une stratégie de marketing de contenu (newsletter par exemple) pour attirer des liens naturels.

Pour prendre un exemple concret, le SEO off page peut être comparé à une entreprise qui développe sa réputation et son image en dehors de son propre écosystème, en participant à des événements, en sponsorisant des projets, en obtenant des témoignages positifs de clients satisfaits, etc.

Les trois piliers du SEO : un équilibre déterminant pour votre succès

Les spécialistes du réferencement naturel abordent souvent leurs stratégies sous l’angle des trois piliers du SEO. Tous importants, c’est votre capacité à les travailler de manière cohérente et équilibrée qui fera la différence face à la concurrence. Reste à auditer vos besoins, et déterminer le degré d’optimisation nécessaire pour chacun d’entre eux. Cette approche permet d’englober de manière structurée l’univers du référencement web. Commençons par un pilier qui fait couler beaucoup d’encre avec l’avènement des dernières technologies de rédaction, le contenu.

Le contenu optimisé : écrivez pour les internautes en séduisant Google

Le contenu optimisé est un aspect essentiel de votre stratégie de référencement. Finis l’époque où pondre des textes peu qualitatifs, bourrés de mots clés, suffisait à attirer l’attention des robots.

La dernière mise à jour de Google «helpful content»montre à quel point la vision de l’algorithme est de plus en plus humaine. Il est déterminant d’écrire un contenu texte de qualité, informatif et intéressant qui répond aux questions et aux préoccupations de votre public cible. On parle d’intention de recherche. Vos articles de blog, contenu, doivent y répondre si vous voulez espérer vous faire une place sur la SERP.

Mais la qualité n’est pas suffisante !

Il est important d’écrire pour les internautes tout en séduisant Google, car l’algorithme ne vous prêtera pas attention si vous ne lui lancez pas les bons signaux. Votre article doit répondre à une requête principale (exemple : référencement naturel), mettre en avant les requêtes secondaires de votre sujet (référencement naturel prix, agence référencement naturel..).

Ces requêtes doivent se retrouver dans l’URL, les titres (Hn), en gras dans le texte et votre article doit être sémantiquement optimisé avec le bon nombre de mots clés, à la bonne occurrence pour ne pas impacter de manière négative l’expérience utilisateur, tout en donnant les codes nécessaires aux robots des moteurs de recherche.

Le robot ne va pas lire votre contenu texte comme un humain, il va identifier le sujet, les éléments de réponses et l’indexer grâce à cela. Si votre article de blog, par exemple, ne répond pas aux questions internet les plus fréquentes (PAA) et aux recherches les plus volumineuses des internautes, alors il ne sera pas optimisé.

Toute la subtilité est là, dans l’équilibre.

La qualité, facteur déterminant pour attirer du trafic qualifié

La qualité d’un contenu est primordiale, si vous écrivez uniquement pour Google en utilisant des mots-clés et des techniques d’optimisation sans penser aux attentes des utilisateurs, vous risquez de créer des textes peu engageants et peu pertinents pour votre audience. Cela peut entraîner un taux de rebond élevé, un faible temps de passage sur votre site web, une baisse du trafic et finalement, une pénalité de Google. Le référencement naturel est essentiel pour attirer du trafic, son contenu qualitatif l’est tout autant pour convertir.

Outils de rédaction, intelligence artificielle et SEO

Avec la montée en puissance des nouvelles technologies, nous disposons aujourd’hui de nombreux outils de rédaction, intelligences artificielles et le lien avec le SEO reste encore ambigu. Quand on parle d’IA, on pense immédiatement à Chat GPT. On pourrait écrire tout un article sur le sujet alors soyons bref : Google n’interdit pas l’utilisation d’IA et ne le sanctionne pas forcément tant que la qualité et la réponse à l’intention de recherche sont présentes. Ces technologies sont de simples outils, qui permettent de gagner du temps, de structurer des propos, etc. mais en aucun cas, pour le moment, de remplacer l’expérience et la qualité de rédaction humaine.

Le Netlinking

Le netlinking est une stratégie de référencement naturel visant à obtenir des liens externes vers votre site web, appelés backlinks, ainsi qu’à créer des liens internes entre les différentes pages de votre site, appelés maillage interne.

Le maillage interne

Le maillage interne peut être comparé à la création d’un réseau de routes (lien hypertexte) à l’intérieur de votre site web. Cela permet de connecter les différentes pages de votre site et de guider les visiteurs vers les pages importantes ou pertinentes en termes de contenu. Cela aide également les moteurs à comprendre la structure de votre site web et à déterminer quelles pages sont les plus importantes. Votre maillage interne est donc un facteur clé du succès de votre stratégie de référencement web, indispensable, il est malheureusement bien trop souvent négligé. Chaque lien est rattaché à une ancre présente sur votre page, ce texte d’ancrage (bien souvent un ou plusieurs mots clés) doit être optimisée subtilement pour faire référence à sa page de direction.

C’est quoi un backlink?

Les backlinks (liens) peuvent être comparés à des recommandations de la part d’autres sites web. Encore une fois, au plus on vous recommande, au plus vous êtes reconnu. Plus vous avez de recommandations de qualité, plus vous avez de chances de gagner en visibilité et en crédibilité aux yeux des moteurs de recherche comme Google.

Toutefois, il est important de se concentrer sur la qualité plutôt que la quantité des backlinks. Avoir des liens provenant de sites pertinents et de qualité supérieure est bien plus important que d’avoir beaucoup de liens provenant de sites de faible qualité. Il existe une vingtaine de critères tout au plus pour identifier un bon backlink de qualité. Voilà pourquoi les stratégies de liens payants ont parfois une mauvaise image, c’est parce qu’elles ont été mal réalisées. Dans notre cas, nous avons placé de nombreuses requêtes en première position, parfois seulement grâce à la mise en place d’une stratégie de backlink efficace et cohérente. Évitez les packs de dizaines de liens pas chers qui pullulent sur les plateformes. Privilégiez la diversité, liens organiques, payants, commentaires, avis, etc.

Les pénalités Google, comment les éviter et les gérer

Il existe bons nombres de technique pour limiter ou gérer des pénalités Google déjà impactés sur vos sites. Mais la meilleure manière de les éviter reste de faire appel à des professionnels expérimentés qui appliquent une logique de travail qualitative et qui savent doser le taux d’optimisation de votre référencement naturel.

La technique SEO: des bases solides et indispensables pour optimiser votre site

Il est important de construire des bases solides en matière de technique SEO, car cela peut faire une grande différence en termes de positionnement dans les résultats de recherche.

Les bases de la technique SEO comprennent notamment l’optimisation de la structure du site web, l’utilisation de balises HTML pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu du site, l’optimisation des images et des vidéos…

Il est également important de s’assurer que votre site web est rapide, facile à naviguer et accessible sur tous les types de périphériques mobiles comme les smartphones et tablettes. Enfin, il est important de suivre les bonnes pratiques en matière de sécurité, telles que l’utilisation d’un certificat SSL pour sécuriser les échanges de données entre le site et les utilisateurs.

SEO et SEA : Lequel choisir pour votre stratégie de référencement ?

Le SEA est une méthode qui consiste à acheter des espaces publicitaires sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Cela permet de promouvoir rapidement votre site web en affichant des annonces payantes, qui ciblent les internautes selon leur localisation, leur historique de recherche, etc. Les avantages, si la campagne est bien réalisée, sont une réponse rapide, une audience ciblée et un budget maîtrisé. Cependant, le coût peut être élevé si la concurrence est forte, et les annonces payantes sont souvent perçues comme moins crédibles que les résultats de recherche naturels.

C’est là où le SEO prend le relai, si vous mettez des publicités en place, le jour où vous décidez de les arrêter, votre trafic s’arrête aussi. Alors qu’avec le référencement naturel, c’est l’inverse.

Il n’y a donc pas de « meilleur choix ». Ces deux stratégies, bien trop souvent opposés à tort, doivent être réalisés de manière synchrone et équilibré. Si par exemple, vous lancez un site et que vous avez du budget, une campagne Ads dès le début sera un atout pour accroitre votre visibilité. En parallèle, une stratégie SEO vous permettra petit à petit d’obtenir un meilleur trafic, évolutif et durable, jusqu’au jour où il sera suffisant pour couper les publicités de manière permanente.

Le SEO est-il une obligation pour être visible ?

Le SEO n’est en aucun cas une obligation. Tout dépend de votre secteur, activité et de la clientèle que vous ciblez. Le mieux pour en être sur reste de contacter un consultant SEO ou une agence pour lui parler de votre projet et lui demander un audit, si votre site est déjà existant. Il nous est arrivé au cours de nos prestations de refuser une collaboration, car il n’y avait aucun intérêt à la clé pour notre potentiel client. Chez Katana SEO, nous n’acceptons pas les dépenses superflues, nous voulons du résultat et de la satisfaction avant tout.

Combien coûte une prestation SEO ?

Le coût d’une prestation SEO peut-être très variable en fonction de vos besoins, du secteur, de son intensité concurrentielle et de la vitesse à laquelle vous souhaitez avancer. On vous donne quand même un ordre d’idée. Vous êtes une TPE, PME, un e-commerce qui « débute », comptez entre 300 et 1000 euros par mois. Vous êtes une startup, une PME ou avez un e-commerce plus avancé, comptez entre 700 et 2000 euros par mois pour des prestations intensives basées autour des trois piliers du SEO. Alors oui… budget rime avec dépense, mais visualisez-le comme un investissement qui doit prouver sa rentabilité après quelques mois de travail.

Combien de temps dure une prestation SEO ?

Il est périlleux de déterminer exactement la durée d’une prestation SEO nécessaire avant d’obtenir des résultats. Tout dépend encore une fois de nombreux critères liés à votre activité, son degré de concurrence, le marché dans lequel vous évoluez et du budget dont vous disposez. Sachez tout de même qu’un site neuf mettra environ 3 mois à sortir de ce que l’on appelle la zone grise. Dans tous les cas, au plus tôt, vous déciderez d’entamer une stratégie de référencement naturel et au plus tôt, vous aurez des résultats. Pour notre part, il a fallu parfois quelques jours à plusieurs mois.

Pourquoi sous-traiter sa stratégie de référencement ?

Mettre en place une stratégie de référencement représente un investissement important en temps et en énergie. Vous pourriez vous en occuper, mais le temps de faire des erreurs et d’apprendre vous coûtera plus cher que payer les services d’un consultant SEO.

Le temps est l’une de vos ressources les plus précieuses, vous ne pouvez pas tout faire et le référencement naturel est un vrai métier. Faire appel à un consultant SEO vous permet de déléguer et de vous concentrer sur d’autres aspects de l’entreprise. Votre consultant sait se mettre à jour et suivre l’évolution des algorithmes et bonnes pratiques pour vous assurer des résultats.